一个企业的诞生从她的企业起名字开始，人们认识一个企业也是从她的开始，可以说，起名字是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的起名字。好的名字是起名字者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现；好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的起名字，堪称杰出的典范。 “ 太阳 ” 是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将 “ 太阳神 ” 作为企业名称，形象地体现出企业独特的个性和气质，贴切地反映出企业属性及产品功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明， “ 太阳神 ” 给企业带来了好运气。企业起名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。
产品名就像人的名字一样，如果某人拥有了一个响亮而优雅的名字，他（或她）就很容易被周围的人记住。反之，如果名字起得拗口而难读，即使人们很用心去记，也往往会前记后忘。当然，产品的取名要比人的取名复杂得多。
可是现在许多企业老板却对上海新产品的命名随随便便，完全是根据他自己的喜好与习惯来取名字：当家人思想前卫一些的，一般会给产品起一个中不中、洋不洋、拗口难懂、莫名其妙的名字，以示"高档"；当家人思想比较传统一些的，则喜欢给产品起一个似曾相识的名字；而一些个体、乡镇企业的老总，由于文化程度有限，他们给产品起的名字往往又俗不可耐。
纵观世界各大畅销品牌，无不是经过精心设计，甚至是花重金而获得，人们已经逐渐感受到了名称和标志对顾客的影响力越来越大。美国贝茨利创办的起名研究所，每次取名的收费高达35万美元，但求名者仍然源源不断。可见，现代化企业对产品取名的重视程度。
那么，如何给你的新产品起名呢？它有哪些要求与可以遵循的规律呢？
产品起名巧技实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现起名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。下面，就来探讨一下企业命名艺术中创意和技巧问题。
产品起名要基本要求
1.产品起名要易读、易懂、易记、易传播
以自然界的名词或形容词起名，例如：太阳神、金狮；以企业产品或服务的属性起名，例如：康加美、养生堂；以数字代号起名，例如： 999 、壹加壹；以典故传说起名，例如：五羊、红豆；以姓氏、名字起名，例如：陈李济、潘高寿；以地名起名，例如：广州酒家、珠江水泥厂；以外语之语音、语意转译起名，例如： NATUER 力臣， SMILEGOD 喜万哥；以英文字首组合起名，例如： TCL 电子、 IBM 电脑；以英文字母拼音组合起名，例如： DOCO 多康 、 KOBO 高宝。
一般说来，读不懂、记不住的名字传播起来很困难，即使企业花了许多广告宣传费，往往也起不到很好的传播效果，这样的产品就很难畅销。所以，我们在给新产品起名字时，一定不要用艰涩、拗口、难懂、生僻的字词。具体要求是：
(1)要让有初中文化程度的人能够读懂、理解、接受；
(2)要短而精，二三个音节即可，最好不要超过四个音节。这样，才能更有利于传播。比如：娃哈哈、太阳神、三株、飘柔等等。
2.产品起名要独特而不似曾相识
现在许多商品的命称都似曾相识，毫无个性。什么"长城"、"牡丹"、"熊猫"、"菊花"、"××王"、"××霸"等等，大家都差不多。结果究竟是哪一家的产品更好，消费者也不容易分清。用这种方法给自己的产品命名，是要吃亏的。因为品牌无特色，就很容易受到其他不良品牌的干扰，要想使自己的产品畅销起来很困难。
而下面这些品牌的名称就很有个性：娃哈哈、太太、汰渍、北京降压0号片等等。
3.产品起名要与产品和市场目标人群和谐统一
有一次，我们为一家生产洗衣粉的厂家作营销诊断。该公司的产品和名牌产品相比质量一点儿也不差，而且价格便宜，分量多。这个洗衣粉的名字叫做"相仕全"。我们问老板为什么要给洗衣粉取这个名字，他说："因为我们很喜欢下象棋。"
我们说不出话来。给产品取名字，不是为了让生产者自己见了高兴，而是要让消费者或潜在的消费者认可才行。我们想他的产品主要的潜在用户绝不是象棋迷，而是家庭妇女，可又有几个家庭妇女会对他的"相仕全"名字有兴趣呢？ |
